Für unsere Eigenmarke, den Superfood Gin, haben wir alles aus eigener Kraft umgesetzt – von der Gründung, bis zum fertigen Produkt in den Regalen bei Edeka: Idee, Rezept, Produkt, Logistik, Strategie, Branding, Design, Onlineshop, Social Media, Marketing, PR und Vertrieb.
Der Superfood Gin ist eine unserer Eigenmarken. Somit hatten wir im Gegensatz zu Kundenprojekten kein fertiges Produkt, dass wir branden mussten. Wir konnten Produkt und Branding parallel zueinander aufbauen und beides miteinander verschmelzen. Vom Rezept über die Lohnabfüllung durch die Brennerei Böckenhoff aus Dorsten bis hin zur Bestellung der Flaschen, das Packaging, den Korken, die Schrumpfkapseln und vieles mehr.
Dadurch, dass wir das Branding für unsere Eigenmarke erstellt haben, konnten wir uns voll und ganz austoben. Kein Kundenfeedback, kein „bitte macht das Logo größer“. Alles, was den Superfood Gin strategisch, inhaltlich und visuell ausmacht, stammt aus unserer Feder. Durch das fehlende Branchen-Know-how, dass wir uns normalerweise über diverse Verständnismethoden von unseren Kunden einholen, haben wir auch nicht von Anfang an alles perfekt gemacht.
Was man heute vom Mönchengladbacher Gin sehen kann, ist die zweite Version unseres Brandings. Die erste war stylisch. So, wie wir uns einen Gin vorstellten. Dunkel, hochwertig, klassisch. Als unser Gin dann in den Regalen der ersten EDEKAs lag, ist uns aufgefallen: Genau das gibt es bereits hundertfach. Unser eigener Gin unterschied sich nicht vom Rest. Also haben wir uns zurück an das weiße Blatt Papier begeben und von Grund auf neu gedacht. Die zweite Version hat sofort eingeschlagen. Mehr Verkäufe in den Supermärkten, mehr Bestellungen im Onlineshop.
Der Superfood Gin ist der wohl fruchtigste Gin der Welt. Zumindest ist dies die Botschaft, auf der die gesamte Markenarchitektur des Gladbacher Gins beruht. Der Name, die bunten Farben, die Texte und alles andere, was den Superfood Gin ausmacht dreht sich darum, genau diesen Eindruck in den Köpfen der Menschen zu etablieren. Und es hat funktioniert: Heute finden zwei Zielgruppen den Gin besonders gut: Die, die richtig Ahnung haben (Barkeeper, Gin-Kenner u. s. w.) und die, die eigentlich gar keinen Gin mögen.
Die Begründung: Der Gin ist anders als alle anderen. Was geschmacklich auf jeden Fall stimmen mag, können die Menschen zum Zeitpunkt dieser Beurteilung natürlich noch gar nicht wissen, denn diese findet meist vor dem ersten Schluck statt. Ein Zeichen, dass sich das Rebranding und der Fokus auf eine fruchtige und außergewöhnliche Botschaft auf jeden Fall ausgezahlt hat. Eine Markenentwicklung, die einen echten Einfluss auf die Meinungen der Menschen und die Verkaufszahlen des Mönchengladbacher Gins hatten.
Ein zentraler Aspekt der Marke ist die Glaubwürdigkeit durch Transparenz. Die centgenaue Aufschlüsselug des Produktpreises und ein Echtzeit-Counter mit der Anzahl der verkauften Flaschen sorgen für tiefe und ehrliche Einblicke, die alle anderen Botschaften automatisch glaubwürdiger machen.
Ein rosafarbenes Logo – ziemlich untypisch für einen Gin. und genau deshalb funktioniert es. Das Logo zeigt nicht mehr und nicht weniger als die beiden Komponenten, die den Gin ausmachen: „Superfood“ und „Gin“. Kein Schnickschnack, kein lifestyliges Icon, sondern ein rein typografisches Logo, die das wichtigste des Gins hervorhebt: den Namen, der zwei gute Verkaufsargumente bereits beinhaltet. Als Logodesign Agentur wissen wir: Je größer die USP auf einem Produkt, desto ehr fällt es im Regal auf. Da die USP im Namen stecken, war ein rein typografisches Logo nicht nur eine visuelle, sondern auch eine verkaufspsychologische Entscheidung.
Rosa, beige, gelb. Diese Farben dominieren das Corporate Design des Gladbacher Gins. Diese Farbkombination ist nicht nur für Gins untypisch, sondern auch für alles, was wir als Corporate Design Agentur bisher gesehen haben. Und genau das ist ein strategischer Vorteil. Vor dem Regal stellt sich nicht mehr die Frage: „Welchen der fünfzig Gins nehme ich?“, sondern: „Nehme ich den Superfood Gin, oder irgendeinen der anderen?“
Das Webdesign bzw. E-Commerce Design lässt jeden User in eine eigene Welt eintauchen. Ähnlich wie das Etikett spielen wir mit zahlreichen erfundenen, auf den ersten Blick außergewöhnlich aussehenden Früchten, mit organischen Formen, mit bunten Pflanzen und gestreiften Flüssen auf schwebenden Plattformen. Die Webseite mit Onlineshop erinnert mehr an ein illustrieres Paradies, als an eine typische Produktwebseite. Es entstand eine ganz eigene Online-Welt, wie wir sie weder von irgendeinem Gin, noch von einer Webdesign Agentur oder E-Commerce Agentur jemals gesehen haben.
Als Printdesign Agentur konnten wir es uns natürlich nicht nehmen lassen, den Gladbacher Superfood Gin auch auf gedruckten Medien glänzen zu lassen. Es entstanden Flyer, kleine Falthefte, Visitenkarten und Kartons, die jeden Aspekt des Gins einheitlich und vor allem fruchtig aussehen lassen.
Die Webseite bzw. der Onlineshop hat einige Features, die andere Agenturen mit ihren Baukästen nicht entwickeln könnten. Zum Beispiel der zuvor angesprochene Live-Counter, der direkt automatisch erhöht wird, sobald eine Bestellung getätigt wird. Zudem fungiert das Backend der E-Commerce Plattform gleichzeitig auch als Warenwirtschaftssystem und Buchhaltungstool, mit dem wir Bestellungen von Supermärkten, Restaurants und sonstigen Groß-Bestellern mit wenigen Klicks eigenständig managen können. So wird die Webentwicklung nicht nur zum Erlebnis für den User, sondern auch für uns selbst.
SEO scheint für einen Gin zunächst keine logische Maßnahme zu sein. Wer googlet schon nach fruchtigen Gins, geschweige denn nach einem Gin aus Gladbach mit Superfood Botanicals? Der Keyword-Planer von Google selbst zumindest sagt: niemand. Dennoch ist die Suchmaschinenoptimierung für den Gladbacher Gin ein starker Umsatzmultiplikator geworden. Keywords, wie „individueller Gin“ oder „Gin mit eigenem Etikett“ konnten von uns schnell erobert werden und haben zu zahlreichen Großbestellungen von Unternehmen geführt.
Nach dem gesamten Prozess der Produkt- und Markenentwicklung wollten wir natürlich auch, dass möglichst viele Menschen den Gin probieren und kaufen. Im Marketing aus Mönchengladbach heraus für ganz NRW oder sogar ganz Deutschland haben wir vor allem auf Online-Marketing, speziell auf Social Media Marketing gesetzt. In wenigen Monaten konnten wir über 1.000 echte und engagierte Follower für unseren Instagram Account gewinnen.