Glaubwürdige Kommunikation in einer Branche, in der „Nachhaltigkeit“ als Marketingbegriff genutzt wird.
Jeder Produktlaunch begleitet durch einzigartige Kampagnen.
Kanalübergreifende Höchststandards – ästhetisch, inhaltlich & technisch.
Zukunft findet nur statt, wenn es eine gibt.
Full-Service Branding für den Schweizer Computerhersteller.
Wer einen Computer kauft, vergleicht meistens Prozessoren, Arbeitsspeicher oder den Preis. Wenn man mal Apple außer Acht lässt, entscheidet sich kaum jemand für einen bestimmten Hersteller, weil seine Philosophie überzeugender ist, weil sein Design besonders schön oder seine Haltung besonders gut für die Welt ist. Genau darin lag die Herausforderung bei Prime Computer aus der Schweiz, die im Jahr 2019 mit der Bitte um Unterstützung auf uns zugekommen sind. Das Unternehmen aus der Schweiz entwickelt besonders langlebige, energieeffiziente und nachhaltige Mini-PCs und Server. Nachhaltigkeit ist bei Prime Computer kein Marketingbegriff, sondern Teil des gesamten Geschäftsmodells. Eine wichtige Haltung, die wir in den Vordergrund der gesamten Kommunikation stellen sollten.
Ein markantes Corporate Design inklusive neuem Logo.
Ein nachhaltiges Unternehmen braucht kein grünes Logo. Was andere Logodesign Agenturen für eine gewagte These halten, stand für uns von Anfang an fest. Während die meisten Agenturen versuchen, Nachhaltigkeit über Farben, Blätter oder andere offensichtliche Symbole zu kommunizieren, haben wir dabei auf eine inhaltliche, statt eine visuelle Botschaft gesetzt. So gelang es uns, nicht auszusehen wie die direkte Konkurrenz. Es entstand ein Corporate Design, das bewusst reduziert arbeitet. Klare Flächen, präzise Typografie und eine technische Formsprache unterstreichen den Charakter des Unternehmens deutlich besser als die üblichen Klischees der Green-Tech-Branche.
Markenentwicklung in einem Satz.
Prime Computer verkauft keine Computer für Menschen, die möglichst günstige Hardware suchen. Das Unternehmen aus der Schweiz richtet sich an Menschen und Unternehmen, die langfristig denken. Ein Computer, der länger genutzt wird, weniger Energie verbraucht und einfacher repariert werden kann, spart Ressourcen, reduziert Elektroschrott und verursacht geringere Betriebskosten. Genau diese Zusammenhänge bildeten die Grundlage der strategischen Markenentwicklung von Prime Computer. Statt Nachhaltigkeit permanent zu behaupten, sollte sie sich aus den Produkten und ihrer Philosophie ergeben.
Der Satz „Zukunft findet nur statt, wenn es eine gibt.“, beschreibt dabei die gesamte Ausrichtung unseres Kunden. Während wir unser Bewusstsein für Zukunfstechnologien zum Ausdruck bringen, sagen wir zeigleich aus, dass es diese Zukunft nur durch gelebte Nachhaltig geben kann. Ein Satz, den jeder sofort versteht und der die gesamte inhaltliche Botschaft des Schweizer Computerherstellers zusammenfasst.
Ein nachhaltiges Webdesign ohne Öko zu wirken.
Auch das Webdesign folgt derselben Haltung, welche sich durch die gesamte Kommunikation von Prime Computer zieht. Die Produkte stehen im Mittelpunkt, es gibt keine überladenen Animationen, keine unnötigen Effekte, die von den eigentlichen Inhalten ablenken. Die Gestaltung des Webdesigns orientiert sich an denselben Eigenschaften wie die Hardware selbst: reduziert und funktional. Gerade im B2B-Bereich schafft Klarheit häufig mehr Vertrauen als möglichst spektakuläres Design. Deshalb entstand eine Webseite, die komplexe Inhalte verständlich vermittelt und gleichzeitig die Hochwertigkeit der Produkte zum Ausdruck bringt.
Webentwicklung und Weiterentwicklung.
Neben dem Design spielte selbstverständlich auch die technische Umsetzung der Webseite eine große Rolle. Extrem schnelle Ladezeiten, eine klare Informationsarchitektur und eine flexible Inhaltsverwaltung sorgen dafür, dass sich die Webseite langfristig weiterentwickeln und mit weiteren Inhalten bespielen lässt. Genau wie die Hardware von Prime Computer sollte auch die digitale Plattform nicht nur heute funktionieren, sondern viele Jahre Bestand haben. Uns ist genau dies gelungen.
SEO für die kaufbereite Zielgruppe.
Produkte wie Mini-PCs oder lüfterlose Industriecomputer werden selten spontan gekauft. Man sieht keine Anzeige eines lüfterlosen Computers und denkt sich: „Stimmt, ein paar davon könnten wir uns auch mal anschaffen.“ Häufig beginnt die Suche bei der problem-, lösungs- oder produktbewussten Zielgruppe über sehr konkrete Fragestellungen. Genau deshalb wurde die Webseite neben der technischen Optimierung so aufgebaut, dass Suchmaschinen die einzelnen Produkte, Einsatzbereiche und technischen Besonderheiten sauber verstehen können. Nachhaltige Computer, energieeffiziente Mini-PCs, lüfterlose Computer oder langlebige Server sind Themen, die sinnvoll in die Seitenstruktur integriert wurden, ohne dass die Texte wie klassische SEO-Texte wirken. Genau das hat das Schweizer Unternehmen schnell an die Spitze gebracht.
Marketing ohne zu erzählen, was man schon weiß.
Prime Computer muss niemanden davon überzeugen, dass Nachhaltigkeit wichtig ist. Eine Grundhaltung, die die meisten Marketing Agenturen bis heute falsch verstehen. Das wissen die Menschen bereits. Und zwar jeder. Wir müssen den Menschen genauso wenig die Vorteile von Nachhaltigkeit aufzeigen, wie wir Aldi-Kunden die Vorteile von günstigen Preisen aufzeigen müssen. Das ist nicht die Aufgabe des Marketings. Stattdessen haben wir uns darauf konzentriert, die Botschaften des Schweizer Computerherstellers über Social Media Marketing, Content Marketing, Paid Media Marketing und E-Mail Marketing zu verbreiten.