Die meisten SEO-Agenturen optimieren für das am häufigsten gesuchte Keyword. Dabei wird die Suchintention des Users völlig außer Acht gelassen. Jemand, der nach einem Problem googlet, will sich informieren. Jemand, der nach einem bestimmten Angebot googlet, will Geld bezahlen. Was bringen dir 100 Menschen auf deiner Webseite, die auf der Suche nach Informationen sind, wenn du 10 haben könntest, die ihre Kaufentscheidung bereits gefällt haben und sich nur noch fragen, wem sie ihr Geld überweisen sollen? Eine gute SEO-Agentur beginnt nicht mit der Recherche der Keywords, sondern mit einem genauen Verständnis der Zielgruppe und ihrer Bewusstseinsphasen.

Jeder kennt sie. Diese künstlich aufgeblähten Texte, die offensichtlich nur existieren, weil irgendein SEO-Tool behauptet hat, dass 2.500 Wörter besser seien als 1.500. Texte, die dieselbe Aussage fünfmal wiederholen, jedes zweite Keyword fett markieren und eine Frage beantworten, die eigentlich in drei Sätzen beantwortet wäre. Das Problem ist nicht SEO. Das Problem sind schlechte Texte.

Viele Unternehmen schreiben nicht für Menschen. Sie schreiben für einen Algorithmus, von dem sie glauben, ihn austricksen zu können. Das Ergebnis sind Inhalte, die zwar gefunden werden sollen, aber von niemandem freiwillig gelesen werden möchten. Dabei verfolgt Google seit Jahren genau das gegenteilige Ziel. Die Suchmaschine versucht immer besser zu verstehen, welche Inhalte Menschen tatsächlich hilfreich finden, während SEO-Agenturen immer noch darüber streiten, wie oft ein Keyword erwähnt werden muss.

Viele Blogs oder Landingpages sind digitale Friedhöfe. Hunderte Artikel, tausende Wörter, niemand liest sie. Jedes Jahr werden Millionen von Blogartikeln veröffentlicht, die keinen neuen Gedanken enthalten. Sie wiederholen lediglich das, was bereits hundert andere Artikel davor gesagt haben. Die gleichen Definitionen, die gleichen Tipps, die gleichen Überschriften. Die meisten SEO Agenturen  produzieren Content, um Content zu produzieren. Der Redaktionsplan muss gefüllt werden. Die SEO-Agentur benötigt Inhalte. Das Marketingbudget möchte genutzt werden. Ob der Artikel tatsächlich einen Mehrwert bietet, gerät dabei oft zur Nebensache.

Dabei ist die wichtigste Frage im Content Marketing erstaunlich simpel: Würde jemand diesen Inhalt freiwillig konsumieren, wenn es keine Suchmaschinen gäbe? Wenn die Antwort „Nein“ lautet, sollte der Inhalt nicht veröffentlicht werden. Ihn liest sowieso niemand, weil er bei Google nicht gefunden wird.

Die meisten SEO-Strategien beginnen mit einer Wettbewerbsanalyse. Man schaut sich an, was bereits existiert, analysiert die Top-Ergebnisse und versucht anschließend, etwas Ähnliches zu produzieren. Das Problem: Wenn zehn Unternehmen dieselben Inhalte analysieren, entstehen am Ende elf nahezu identische Inhalte. Die Suchergebnisse ab Seite zwei sind voll davon. Dieselben Argumente, dieselben Überschriften, dieselben Beispiele, dieselben Gedanken.

Dabei liegt die größte Chance häufig genau dort, wo niemand hinschaut: bei den Fragen, die noch nicht beantwortet wurden. Menschen suchen nicht nach dem hundertsten Artikel, der dieselben Informationen enthält wie die neunundneunzig davor. Sie suchen nach neuen Perspektiven, neuen Erfahrungen und neuen Erkenntnissen. Wer immer nur kopiert, was bereits existiert, wird bestenfalls genauso relevant wie die Konkurrenz. Wer etwas schreibt, das es noch nicht gibt, hat die Chance, relevanter zu werden.

Unser Ansatz als SEO-Agentur ist so konzipiert, dass der reguläre Webseiten­besucher nichts von den einzelnen SEO-Maßnahmen mitbekommt. Keine mit Keywords angereicherten Textwüsten und keine furchtbar klingenden Headlines, nur um hoch gerankt zu werden. Abgesehen davon, dass das nicht funktioniert, bringen dir viele Klicks nichts, wenn danach niemand kauft. Die eigentliche Herausforderung beginnt dort, wo Technik auf Psychologie trifft. Welche Suchintention steckt hinter einer Suchanfrage? Welche Fragen stellt sich ein Mensch in genau diesem Moment? Welche Informationen benötigt er, um die nächste Entscheidung zu treffen? Welche Inhalte fehlen im Markt? Welche Inhalte existieren bereits hundertfach und sollten deshalb gar nicht erst produziert werden?

Die meisten SEO-Agenturen optimieren Webseiten. Wir verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, wie Menschen denken und wie beide zusammengebracht werden können.