Agentur für deinen Newsletter
Ein guter Newsletter informiert nicht einfach. Er baut Beziehung auf. Er fühlt sich nicht an wie Massenkommunikation, nicht wie Spam, sondern wie etwas, auf das man sich freuen kann. Die besten Newsletter gewinnen Aufmerksamkeit nicht durch Tricks, sondern durch Relevanz. Menschen abonnieren keine E-Mails. Sie abonnieren Mehrwert und genau diesen muss man ihnen liefern. Eine Newsletter Strategie definiert im Kontext der gesamten Markenstrategie, wie uns dies gelingt.
Was andere Agenturen machen
Wir selbst bekommen sehr viele Newsletter für die wir uns nie angemeldet haben. Sie nerven und werden ungelesen gelöscht. Und genau das zeigt das Problem: Ein Newsletter ist eine Form des Erlaubnis-Marketings, bei dem wir niemanden durch Rabattcodes oder andere Tricks dazu drängen sollten, sich irgendwo einzutragen. Newsletter Marketing funktioniert nur, wenn die Menschen bewusst und freiwillig unsere Inhalte abonnieren.
Was du von REMJND bekommst
Unsere Newsletter-Strategien sorgen für langsameres Wachstum, als es bei anderen der Fall ist. Der Unterschied: die Menschen wollen die Newsletter wirklich haben. Es geht nicht darum, möglichst viele Adressen zu sammeln und sich selbst auf die Schulter zu klopfen. Es geht darum, Botschaften tief in das Bewusstsein derjeniger einzupflanzen, die sich bewusst für uns entschieden haben. Kein Spam, sondern Verbindung von Postfach zu Postfach.
Die Öffnungsrate ist eine der überschätztesten Kennzahlen im E-Mail-Marketing.
Die Öffnungsrate deines Newsletters misst nicht, ob deine E-Mail relevant war, sondern nur, ob der Betreff neugierig genug gemacht hat. Eine hohe Öffnungsrate ohne Aufmerksamkeit für den Inhalt ist wertlos. Eine niedrigere Öffnungsrate mit echter Wirkung dagegen extrem wertvoll. Außerdem wird die Kennzahl technisch immer ungenauer: Privacy-Features von Apple & Co. verfälschen Öffnungen längst massiv. Die wichtigeren Fragen sind deshalb: Wurde der Newsletter wirklich gelesen? Hat er eine Reaktion ausgelöst? Wurde er weitergeleitet? Hat er Vertrauen aufgebaut? Würde jemand die nächste E-Mail vermissen? Denn gute Newsletter optimieren nicht primär auf Öffnungen. Sie optimieren auf erwartete Aufmerksamkeit.
Die Frequenz eines Newsletters ist weit weniger entscheidend als seine Relevanz.
Viele Unternehmen senden Newsletter zu selten, um präsent zu bleiben oder zu häufig, ohne etwas Interessantes zu sagen zu haben. Beides zerstört Aufmerksamkeit, Neugier und Vorfreude. Menschen stören sich selten an „zu vielen“ E-Mails. Sie stören sich an zu vielen irrelevanten E-Mails. Ein guter Newsletter darf täglich erscheinen, wenn der mentale Wert hoch genug ist. Und selbst ein quartalsweise verschickter Newsletter kann absolut nervig sein, wenn er nur aus Werbung besteht. Die eigentliche Frage lautet deshalb nicht: „Wie oft sollten wir Newsletter senden?“, sondern: „Wie oft können wir echten Mehrwert liefern?“
Fast-Full-Service für deinen Newsletter
Ein Newsletter wird nur abonniert, wenn man bereits von dir als Anbieter oder deinem Angebot überzeugt ist. Teil der Newsletter Strategie sollte also auch immer der Rest deiner Markenwelt sein. Ob Webseite, Social Media Profil, Messestand oder dein Marketing – wenn alles zusammenspielt, verschickst du nicht mehr nur E-Mails an Leute, die sich irgendwann mal registriert haben. Du nutzt die Macht der langfristigen Verbindung mit deiner Zielgruppe so, wie es deinen Zielen zuträglich ist.