Agentur für Newsletter Entwicklung
Ein Newsletter muss nicht nur gut aussehen und den Abonnenten Mehrwert liefern, um geöffnet zu werden. Er muss auch funktionieren. Das Problem: E-Mail Programme hassen moderne Webentwicklung. Viele E-Mail Programme verwenden Rendering-Engines, die technisch gesehen mehrere Jahre hinter modernen Browsern zurückliegen. Outlook ist dabei nur das bekannteste Beispiel. Elemente, die in einem Browser problemlos funktionieren, können in einem Newsletter plötzlich verrutschen, verschwinden oder völlig anders dargestellt werden. Deshalb gleicht die Programmierung eines Newsletters häufig eher einer Zeitreise als moderner Frontend-Entwicklung. Wir steigen gerne in die Zeitmaschine.
Was andere Agenturen machen
Der Entwurf des Newsletters wird aus Figma exportiert, in HTML umgewandelt und anschließend hofft man darauf, dass alles funktioniert. Das Problem: E-Mails folgen ihren eigenen Regeln. Outlook interpretiert Code anders als Gmail. Apple Mail verhält sich anders als Thunderbird. Dark Mode verändert Farben. Bilder werden blockiert. CSS wird teilweise ignoriert. Funktionen, die auf Webseiten seit Jahren Standard sind, können in Newslettern plötzlich Probleme verursachen. Die Rückmeldung an den Kunden: „Sorry, das geht irgendwie nicht.“
Was du von REMJND bekommst
Wir programmieren Newsletter nicht für einen idealen Anwendungsfall, sondern für die Realität. Bereits während der Entwicklung berücksichtigen wir die Eigenheiten verschiedener E-Mail-Programme, testen kritische Elemente und treffen technische Entscheidungen mit dem Ziel, dass der Newsletter nicht nur in einer Vorschau gut aussieht, sondern auch bei den Empfängern funktioniert. Egal ob rapidmail, CleverReach, Mailchimp oder eine ganz eigene, individuelle Lösung: Was technisch möglich ist, können wir auch entwickeln.
Outlook ist der Endgegner jeder Newsletter-Agentur.
Die meisten Menschen gehen davon aus, dass ein Newsletter technisch ungefähr dasselbe ist wie eine Webseite. Das wäre schön. Dann wäre die Entwicklung von Newslettern deutlich einfacher. Während moderne Browser seit Jahren aktuelle Webstandards unterstützen, verhalten sich Outlook und andere Mailprogramme in vielen Bereichen wie ein Relikt aus einer längst vergangenen Zeit. CSS-Eigenschaften werden ignoriert, Abstände verändern sich, Layouts brechen auseinander und Funktionen, die auf jeder Webseite problemlos funktionieren, werden plötzlich zum Glücksspiel.
Deshalb besteht ein erheblicher Teil professioneller Newsletter-Entwicklung nicht darin, schöne Newsletter zu gestalten. Er besteht darin, herauszufinden, welche kreativen Umwege notwendig sind, damit Outlook & Co. den Newsletter nicht zerstören.
Dark Mode zerstört mehr Newsletter als schlechte Texte.
Es gibt richtig schöne Newsletter. Farben werden abgestimmt, Bilder bearbeitet und Buttons pixelgenau platziert. Anschließend aktiviert ein Empfänger den Dark Mode und das Ding sieht komplett Banane aus. Plötzlich werden schwarze Texte auf dunklem Hintergrund dargestellt, Logos verschwinden, Farben verändern sich, Icons verlieren ihren Kontrast, Buttons werden unlesbar. Das Problem dabei ist, dass viele E-Mail-Programme den Dark Mode unterschiedlich interpretieren. Während manche lediglich Hintergründe anpassen, verändern andere eigenständig Farben, invertieren Elemente oder überschreiben komplette Designentscheidungen. Ein Albtraum, mit dem wir uns gerne für deinen Newsletter auseinandersetzen.
Der beste Newsletter bringt nichts, wenn er im Spam landet.
Natürlich beschäftigt man sich mit Betreffzeilen, Designs, Bildern und Inhalten. Zustellbarkeit ist ein oft übersehendes Problem. Dabei entscheidet sie darüber, ob ein Newsletter überhaupt eine Chance bekommt, gelesen zu werden. E-Mail-Provider analysieren heute hunderte Signale, bevor sie eine Nachricht im Posteingang zustellen. SPF-Einträge, DKIM-Signaturen, DMARC-Richtlinien, Versandhistorien, Engagement-Raten, Bounce-Rates, Beschwerdequoten und zahlreiche weitere Faktoren fließen in die Bewertung ein. Das Ergebnis ist ein System, das deutlich komplexer ist, als viele vermuten. Zum Glück sind wir Nerds, die Bock auf solche Dinge haben.
Fast-Full-Service für deinen Newsletter
Die Newsletter-Entwicklung kann Nerven kosten, doch genauso kann sie sich auszahlen. Wenn das Design des Newsletters stimmt, die richtigen Inhalte regelmäßig an die Zielgruppe gesendet werden und diese anschließend auf einer konvertierenden Webseite mit gutem Design sowie guten Texten, Bildern und Videos landet, ist das E-Mail Marketing eine der besten Möglichkeiten, Menschen an dein Unternehmen zu binden. Bei uns bekommst du all das aus einer Hand.